丰田汽车的品牌定位是可靠耐用、追求品质和技术。

丰田旗下主要产品有FJ Cruiser、RA V4、CROWN、REIZ、PRIUS、COROLLA、VIOS、LAND CRUISER、PRADO、COASTER、HANLANDER、PREVIA等。FJ Cruiser的外型，承袭于名为FJ40的SUV，具有可拆式硬顶，当它卸下硬顶，就成为一款Pick-Up。RA V4以时尚的外型和出众的性能，穿梭于现代都市中。CROWN实现了高水准的行驶性能，将跃动感与高贵气质表现得淋漓尽致。自2004年上市起，COROLLA已经有超过20万的中国车主。